“하이엔드 일본 청바지의 미국 진입은 미국인들에게 옷에 대한 새로운 규칙과 진지함을 만들어냈다. 데님에 열광하는 이들은 어떻게 하면 청바지 앞에 ‘수염 페이딩’을 만들고 무릎 뒤에는 ‘벌집 페이딩’을 만들 수 있는지 온라인상에서 사진과 비법을 교환했다. 이때 게시자들은 무심결에 다테오치 같은 일본의 개념을 사용했다. 또한 완벽한 페이딩을 만들기 위해 바닷물로 소킹하기, 냉장고에 넣어두기, 식초를 넣은 욕조에 담가놓기, 세탁하지 않기 등을 비교하며 정보를 찾았다.”